Industri e-commerce kini tak lagi terbatas pada raksasa pasar seperti Amazon, eBay, Alibaba, Walmart, dan lainnya. Dengan beragam platform yang mudah dibangun, platform eCommerce seperti Woocommerce, Shopify, dan Magento, situasinya terlihat menjanjikan bagi pemilik toko online yang baru memulai perjalanan eCommerce mereka.
Namun, mendapatkan pelanggan online baru tidaklah mudah. Apalagi jika bisnis Anda tidak muncul di halaman pertama mesin pencari populer.
Dengan mayoritas pengguna melakukan pembelian di situs-situs yang berada di daftar teratas SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari), tidak heran jika Anda harus segera memulai SEO.
Sumber: smartinsights.com
Lihat apa yang dikatakan statistik:
- Sebuah studi oleh wawasan cerdas melaporkan bahwa "sekitar 81% orang mencari secara online untuk membeli suatu produk".
- Menurut Search Engine Journal, “93% pengalaman belanja online dimulai dengan mesin pencari.”
- Tentang kami 57% pemasar percaya bahwa “SEO menghasilkan lebih banyak prospek daripada strategi pemasaran lainnya."
- A studi hubspot mengungkapkan bahwa “sekitar 75% orang tidak pernah menggulir melewati halaman pertama SERP.”
- "Lalu lintas organik bisa tangkap lebih dari 40% pendapatan bisnis Anda. "
- "Lebih dari 1 miliar orang menggunakan Google pencarian setiap bulan.”
- " Lebih dari 28% pencarian lokal menghasilkan pembelian. "
- Seperti dilansir Statistik CTR Google Backlinko, Itu Pemegang peringkat pertama pada halaman hasil pencarian kemungkinan akan menerima 10 kali lebih banyak klik dibandingkan dengan pemegang peringkat kesepuluh. "
Angka-angka berbicara sendiri!
Dengan demikian, sebagian besar toko daring tidak benar-benar memanfaatkan taktik SEO atau memberikan pertimbangan yang diperlukan kepada mesin pencari saat membangun situs web mereka.
Jadi, apakah Anda adalah orang pemasaran untuk merek eCommerce besar atau pemilik bisnis toko online kecil, postingan ini sepenuhnya untukmu.
Apa itu SEO e-dagang dan mengapa itu penting?
SEO adalah teknik mengoptimalkan konten di situs web Anda agar mudah diambil oleh mesin pencari seperti Google dan mendapatkan peringkat SERP yang lebih tinggi.
Algoritma baru Google memberi peringkat hasil pencarian yang memenuhi maksud pencari.
Pemasar pertumbuhan memahami bahwa hal ini dimungkinkan dengan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Kecepatan unggah situs yang lebih cepat, kompatibilitas seluler, antarmuka yang intuitif, banyaknya backlink alami, dan konten yang menjawab semua pertanyaan yang mungkin seputar suatu subjek – kelola ini dan Anda telah mengambil langkah untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda.
Jadi apa arti khusus ini bagi situs eCommerce?
Ini termasuk membuat deskripsi produk yang menyeluruh dan terkini, menggunakan gambar berkualitas tinggi, membuat tombol CTA yang terlihat, menambahkan banyak ulasan, dan seterusnya untuk membantu pelanggan membuat keputusan pembelian.
Oleh karena itu, SEO adalah seni berbasis sains untuk mengintegrasikan berbagai aspek bisnis (media sosial, konten dan penulisan naskah, desain web, pemasaran, jaringan) untuk memastikan bahwa suatu situs menempati posisi teratas.
Jika Anda mengelola pekerjaan optimasi Anda dengan baik dan efisien, perjalanan menuju posisi teratas di SERP tidaklah sulit.
Hebat, ya? Bukankah itu yang diinginkan semua pemilik toko e-commerce?
Mari kita ciptakan pemahaman yang lebih baik tentang hal ini melalui contoh-contoh di bagian berikut.
Apakah SEO benar-benar penting?
Ya. Lihat contoh ini untuk memahami betapa pentingnya SEO dan mengapa Anda harus peduli.
Misalnya, toko online Anda menjual krim tangan dan produk kecantikan. Oleh karena itu, Anda tentu ingin mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci "krim tangan".
Hasil mesin pencari menunjukkan beberapa iklan produk di bagian atas diikuti oleh daftar organik.
Penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar klik diberikan kepada pencarian organik dan ini sendiri mendorong lebih dari 50% dari seluruh lalu lintas situs web.
Sekali lagi, kita tahu bahwa kebanyakan orang mengakhiri pencarian mereka dengan hasil yang ditampilkan di halaman pertama. Ini jelas berarti bahwa mencapai puncak halaman pertama adalah satu-satunya cara untuk mendapatkan perhatian dan mendapatkan porsi lalu lintas web yang cukup besar.
Sekarang, mari kita periksa kata kunci ini pada alat SEO populer: Ahref's
Hasilnya menunjukkan bahwa ada sekitar 23 ribu pencarian global untuk kata kunci ini.
Mengingat pasar klien terbatas pada Thailand, ini berarti ada sekitar 1.4 ribu pencarian yang perlu dipertimbangkan.
Saat ini, berbagai penelitian telah menunjukkan bahwa sekitar 30-35% klik benar-benar menuju hasil pertama di halaman Google. Ini berarti, sebagai pemegang peringkat teratas, Anda akan mendapatkan sekitar 420 klik.
Selanjutnya, dengan asumsi bahwa 10% dari klik ini terwujud menjadi konversi aktual, Anda kemungkinan akan mendapatkan 42 penjualan baru per bulan.
Tak perlu dikatakan lagi, jumlah penjualan bulanan yang terus meningkat adalah apa yang diinginkan setiap pemilik toko eCommerce!
Baca ini Studi kasus SEO e-commerce untuk memahami bagaimana strategi yang disesuaikan membantu meningkatkan visibilitas daring untuk platform ini.
Alat SEO e-niaga
Selama beberapa dekade terakhir, bisnis e-commerce perlahan (tapi pasti) belajar untuk tetap menerapkan strategi SEO mereka. Baik itu SEO teknis, optimasi on-page, membangun tautan, atau bahkan memperbaiki meta, trennya jelas bergeser dari pendekatan pemasaran tradisional.
Para pemasar pertumbuhan jelas berfokus pada penargetan pelanggan dengan memberikan apa yang mereka cari. Mengetahui alat terbaik yang dapat digunakan untuk menerapkan strategi SEO e-commerce Anda merupakan langkah penting. Jika Anda baru mengenal e-commerce, bermitra dengan penyedia layanan e-commerce terkemuka perusahaan SEO bisnis kecil adalah langkah awal yang baik!
Berikut ini adalah beberapa alat SEO yang paling terkenal:
Alat SEO gratis
Alat Berbayar:
Riset Kata Kunci eCommerce
Tentang kami 44% orang memulai perjalanan belanja online mereka menggunakan mesin pencari seperti Google. Angka-angka ini saja sudah menunjukkan betapa pentingnya menggunakan kata kunci yang diteliti dengan baik di situs web dan halaman produk Anda.
Idenya adalah menargetkan kata kunci yang digunakan calon pelanggan Anda untuk mencari produk.
Ada perbedaan antara menemukan kata kunci dan menggunakan rangkaian kata kunci yang tepat.
Riset kata kunci yang sukses adalah salah satu formula SEO terpenting untuk mendatangkan lalu lintas berkonversi tinggi.
Namun bagaimana cara kerjanya dan mengapa hal itu begitu penting?
Saat pencari memasukkan kata kunci di Google, algoritmanya akan bekerja untuk menemukan halaman terbaik dan paling relevan yang menyediakan informasi terkait kueri tersebut. Jika riset kata kunci Anda sudah tepat, situs web e-commerce Anda akan menjadi yang pertama muncul di benak pelanggan.
Oleh karena itu, intinya adalah memahami kebutuhan pelanggan Anda dan menawarkan mereka informasi yang relevan dan bermakna.
Riset kata kunci adalah proses cermat yang perlu diikuti langkah demi langkah:
- Gunakan mesin pencari
- Gunakan Amazon untuk riset kata kunci
- Melakukan penelitian persaingan
- Gunakan alat penelitian kata kunci yang populer
- Analisis volume pencarian bulanan dan kesulitan pemeringkatan
- Penggunaan kata kunci yang tepat sesuai dengan situs web dan produk Anda
- Menggunakan kata kunci yang sesuai dengan maksud pencari
Klik untuk mempelajari lebih lanjut penelitian kata kunci untuk situs web eCommerce.
Bagaimana cara menyusun situs e-dagang?
Jika Anda telah membaca dan sampai di sini pada postingan blog ini, Anda sudah mengetahui pentingnya riset kata kunci.
Setelah Anda berhasil menentukan kata kunci target, saatnya membuat arsitektur situs yang menggunakan informasi tersebut secara optimal.
Struktur situs eCommerce mengacu pada cara Anda mendesain situs, rute navigasinya, halaman layanan, halaman produk, penempatan CTA, gambar, konten, dan seterusnya.
Objektif?
Sekadar untuk mendapatkan kata kunci dan konten paling relevan yang terlihat oleh pelanggan dengan cara yang mudah digunakan.
Mari kita pahami arsitektur situs melalui sebuah contoh. Diagram berikut menggambarkan struktur yang Anda pilih:
Perhatikan bahwa pengunjung mungkin memerlukan 5 klik untuk mencapai halaman kategori Anda dan 6 klik untuk mencapai halaman produk.
Pahami bahwa semakin lama waktu yang dibutuhkan pengguna untuk menavigasi ke halaman-halaman terpenting dan paling bermanfaat di situs web Anda, semakin tinggi kemungkinan pelanggan meninggalkan situs tanpa melakukan transaksi. Selain itu, hal ini akan berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda.
Memang benar bahwa halaman beranda Anda memegang otoritas tertinggi, tetapi halaman kategori dan produk adalah tempat yang menghasilkan konversi. Saat pelanggan menavigasi untuk melihat produk Anda, sebagian otoritas akan dialihkan ke halaman-halaman ini.
Sekarang, ketika halaman kategori Anda tertanam terlalu dalam di situs, semakin sedikit "link juice" yang mengalir ke halaman-halaman penting.
Sebaliknya, seperti inilah seharusnya struktur situs web yang baik:
Perhatikan bahwa dengan diagram di atas, pengguna hanya memerlukan 2 klik untuk langsung menuju produk yang dicari.
Ingat, penting untuk meneruskan otoritas maksimum dari beranda ke halaman-halaman terpenting Anda.
Untuk mencapai hal ini, pertimbangkan aturan berikut saat membangun struktur situs web Anda:
- Halaman beranda harus ditautkan ke halaman kategori dan produk.
- Buat saluran navigasi yang tepat. Pertahankan desainnya SEDERHANA ke SKALABEL.
- Halaman penting Anda (halaman kategori dan produk) tidak boleh lebih dari tiga klik jauhnya.
- Riset kata kunci harus digunakan untuk membuat URL relevan yang sesuai dengan maksud pencarian.
SEO pada halaman untuk situs eCommerce
Dengan situs e-commerce yang sudah ada, target Anda selanjutnya adalah meningkatkan peluangnya untuk menarik trafik organik dan pada akhirnya meningkatkan penjualan. SEO pada halaman adalah solusinya.
Ini meningkatkan peluang halaman produk Anda untuk mendapat peringkat lebih baik dalam hasil pencarian.
Bagaimana cara mengoptimalkan halaman produk e-dagang untuk SEO?
Tujuannya adalah menempatkan kata kunci riset Anda secara efektif di seluruh situs web Anda. Dengan situs web e-commerce, mengoptimalkan halaman produk merupakan salah satu tantangan terbesar yang mungkin Anda hadapi.
SEO pada halaman mencakup pengoptimalan setiap kategori dan halaman produk agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian organik. Sebagai pemasar pertumbuhan atau pemilik merek, penting bagi Anda untuk menyadari pentingnya hal ini dalam menentukan penjualan online Anda.
Dan ya, itu sangat bisa dilakukan.
Jadi apa yang terjadi saat membuat halaman produk/kategori yang dioptimalkan SEO dan bagaimana cara melakukannya?
Beberapa langkah penting untuk melakukan SEO pada halaman meliputi:
- Mengoptimalkan URL
- Menyertakan kata kunci dalam tag judul
- Menggunakan tag header (H1, H2, H3 dan seterusnya)
- Mengoptimalkan judul dan deskripsi meta
- Menyertakan kata kunci dalam konten
- Membuat deskripsi produk yang informatif dan relevan
- Mengoptimalkan teks Alt Gambar
- Mengoptimalkan nama file gambar
- Menambahkan tautan eksternal dan internal yang bermakna
Baca artikel kami di “Bagaimana Melakukan SEO Pada Halaman untuk Situs eCommerce?" untuk panduan langkah demi langkah yang terperinci.
Audit SEO E-niaga
Audit SEO memastikan bahwa situs Anda dioptimalkan dengan sempurna untuk mencapai peringkat yang baik di mesin pencari pada suatu waktu tertentu.
Sejujurnya, ini adalah proses yang membosankan untuk mengidentifikasi dan mengatasi hambatan yang mungkin menyebabkan masalah pada posisi situs Anda di SERP.
Meskipun pemasar sering berupaya mengembangkan strategi SEO yang komprehensif, mereka cenderung mengabaikan audit SEO sebagai bagian dari kampanye. Audit rutin memastikan situs web e-commerce Anda menerima aliran trafik dan konversi organik yang berkelanjutan.
Proses ini mencakup penilaian faktor-faktor penting seperti:
- Kecepatan situs
- Kompatibilitas seluler
- SEO pada halaman
- Perayapan situs
- Backlinks
- Security
Berikut ini adalah langkah-langkah utama untuk melakukan audit:
- Periksa visibilitas Anda di Google.
- Jalankan perayap situs dan analisis laporannya.
- Pastikan situs Anda hanya dapat dijelajahi melalui satu versi saja (Mempertahankan versi HTTPS akan meningkatkan peringkat)
- Periksa situs Anda untuk kecepatan dan navigasi.
- Pastikan beranda Anda dioptimalkan SEO.
- Periksa kanibalisasi kata kunci.
- Analisis volume lalu lintas pencarian Anda.
- Pastikan backlink Anda alami dan organik.
- Melakukan analisis media sosial.
Untuk detail mengenai masing-masing langkah audit yang disebutkan di atas, lihat artikel kami di Audit SEO e-niaga.
Bagaimana cara mengarahkan lalu lintas situs lokal ke pengecer eCommerce bisnis kecil?
Studi menunjukkan bahwa “72% pelanggan yang melakukan pencarian lokal akhirnya mengunjungi toko dalam jarak 5 mil dari lokasi mereka".
Setelah membahas taktik SEO umum untuk pengecer eCommerce, sekarang mari kita pahami apa yang dapat dilakukan pemilik toko untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas lokal ke situs mereka.
- Muncul di hasil pencarian lokal
Menggunakan platform seperti Bisnis Google saya membantu Anda menambahkan rincian bisnis seperti jam kerja, tautan situs web, produk yang tersedia, gambar, penawaran penjualan, dan alamat toko.
- Membangun kutipan lokal
Mendapatkan backlink alami dari platform online lokal lainnya seperti media lokal, surat kabar elektronik lokal, badan amal, blog lokal, dan sebagainya penting untuk SEO lokal. Ini membantu Google memahami bahwa situs Anda penting di wilayah tertentu.
Tautan lokal juga membantu Anda mendapatkan otoritas domain yang baik yang merupakan cara hebat untuk menghasilkan lalu lintas lokal.
Konten pemasaran
Tidak ada cara yang lebih baik bagi toko online Anda untuk mendapatkan perhatian, peringkat untuk kata kunci, dan menghasilkan lalu lintas selain memposting konten yang relevan dan bermakna. Konten Google yang bermanfaat membantu menentukan peringkat halaman yang sesuai dengan keinginan pencari dan membantu menjawab semua pertanyaan mereka, sehingga memudahkan mereka mendapatkan informasi yang mereka cari.
Kami telah membahas pentingnya mengarahkan SEO ke halaman kategori dan produk sebelumnya di blog ini. Namun, bahkan dalam format optimalnya, halaman-halaman ini hanya dapat mencapai peringkat untuk sekumpulan kata kunci yang terbatas.
Setelah Anda menentukannya, masih akan ada daftar panjang kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk menarik lebih banyak pengunjung ke domain Anda. Kata kunci ini merupakan kata kunci sekunder dan terkait secara semantik.
Menambahkan blog ke situs web Anda yang mencakup berbagai kata kunci dan subjek berekor panjang (berkaitan dengan bisnis Anda) dapat meningkatkan peringkat mesin pencari dengan sangat cepat.
Postingan blog seperti “10/11 Teratas…." atau "Terbaik…” menerima volume pencarian yang tinggi dan cukup cepat diperhatikan oleh Google.
Setelah Anda mulai memberi peringkat untuk artikel seperti ini, Anda dapat dengan mudah menautkannya ke halaman produk relevan dan meneruskan ekuitas SEO bila diperlukan.
Oleh karena itu, tidak mengherankan jika sebagian besar pemasar terkemuka menganggap blog sebagai bagian penting dari kampanye mereka.
Penulisan Naskah SEO untuk produk eCommerce
Penulisan konten SEO. Ya, di sinilah kata kunci yang diteliti dengan baik digunakan, judul diuji A/B, dan konversi terjadi.
Jadi, bagaimana Anda mengoptimalkan salinan eCommerce Anda untuk memastikan Anda menarik lebih banyak perhatian dari konsumen Anda?
Berikut ini adalah beberapa kiat penting yang perlu dipertimbangkan untuk membuat salinan yang sangat optimal untuk situs web Anda:
1. Gunakan konten bentuk panjang untuk halaman produk Anda
Konten berformat panjang tidak hanya relevan untuk blog, tetapi juga penting untuk kategori dan halaman produk Anda. Menambahkan konten yang relevan dan bermakna (lebih dari 1000 kata) untuk halaman produk Anda akan memberi Google peluang untuk menempatkan situs web Anda di peringkat yang lebih tinggi dibandingkan pesaing Anda.
Namun, penting untuk memahami perbedaan antara "kata-kata" dan "konten informatif". Konten Anda harus direncanakan dengan cermat untuk memberikan informasi berharga kepada pembaca. Sesuaikan dengan maksud pencari dan pastikan konten Anda menjawab semua pertanyaan terkait yang mungkin dimiliki calon audiens Anda.
Tahukah Anda bahwa beberapa raksasa eCommerce terkemuka seperti Ebay telah kehilangan sebagian besar lalu lintas organik mereka karena terbatasnya konten?
Jika konten dapat mengubah skala untuk nama-nama besar ini, tentu saja itu adalah sesuatu yang perlu Anda pertimbangkan dengan sangat hati-hati untuk bisnis Anda.
2. Tulis konten unik untuk setiap halaman produk
Sejujurnya, tidak selalu mudah untuk mengisi konten unik untuk setiap halaman produk.
Jadi bagaimana Anda melakukannya?
Berikut adalah beberapa tips yang dapat digunakan:
- Mulailah dengan menulis deskripsi produk yang unik
- Bicarakan tentang spesifikasi teknis-merek, warna, ukuran, dll.
- Tambahkan fitur dan manfaat spesifik yang ditawarkan oleh produk
- Tambahkan ulasan pelanggan
Terakhir, pastikan halaman produk Anda memberikan informasi yang bermakna kepada pelanggan.
Ingatlah bahwa konten harus memberikan apa yang dicari pelanggan. Memasukkan kata kunci ke dalam konten tidak hanya akan membuat Anda kehilangan pelanggan berharga, tetapi juga dapat menyebabkan penalti dari Google.
3. Gunakan kata kunci yang relevan di setiap deskripsi produk
Sekali lagi, ini penting untuk memastikan bahwa Google mengetahui apa yang ditawarkan halaman Anda dan mengindeks Anda menurut kata kunci yang Anda gunakan.
4. Tautan internal
Seperti disebutkan sebelumnya, menambahkan tautan internal dari halaman berotoritas tinggi seperti beranda atau posting blog peringkat tinggi akan meningkatkan peringkat SEO halaman produk Anda.
5. Gambar-gambar
Gambar yang menarik perhatian dikenal dapat meningkatkan penjualan produk Anda dengan cepat. Menggunakan strategi SEO seperti menambahkan judul yang kaya kata kunci dan teks alt bergambar akan memberi Anda lebih banyak poin di mesin pencari.
Membangun tautan untuk situs e-niaga
Mendapatkan backlink alami dan organik dari domain berotoritas tinggi dapat meningkatkan kinerja SEO Anda secara signifikan.
Meski begitu, banyak hal telah berubah sejak Google meluncurkan kebijakan tautan baru pada 1 Maret 2020.
Singkatnya, Google telah memberi penghargaan pada transparansi, backlink yang diperoleh secara alami, dan telah mengambil pendekatan yang sangat ketat terhadap cara-cara berbayar dan tidak etis untuk memperoleh tautan.
Berbagai teknik seperti membangun tautan halaman sumber daya, blog tamu, bermitra dengan influencer, dan membangun tautan rusak sekarang digunakan oleh pemasar konten untuk menghasilkan tautan balik alami dan meningkatkan peringkat.
Baca lebih lanjut tentang strategi dan tips ini di blog kami di “Membangun Tautan untuk Situs eCommerce"
Bagaimana cara mengukur keberhasilan SEO e-dagang?
Jadi, bagaimana Anda memastikan upaya SEO Anda berjalan ke arah yang benar? Seperti yang kita semua tahu, SEO adalah proses jangka panjang. Anda mungkin tidak akan melihat dampaknya pada ROI (Return on Investment) Anda dalam beberapa hari setelah menerapkan strategi optimasi.
Namun, ada berbagai alat yang dapat digunakan untuk melacak peringkat SEO Anda. Alat-alat ini meliputi:
- Ahrefs (pelacak peringkat)
- Google analytics
Alat ini dapat digunakan untuk mengukur peringkat, peningkatannya selama jangka waktu tertentu, dan seterusnya.
Terakhir, setelah menemukan peringkat Anda saat ini, Anda dapat mengatur jadwal untuk melacaknya.
Ingat, pertumbuhan peringkat sekecil apa pun menunjukkan bahwa Anda berada di jalur yang benar. SEO adalah proses yang lambat dan berkelanjutan, tetapi melakukannya dengan benar pasti akan mengubah segalanya dalam jangka panjang.
Kesimpulan- Jalan ke depan
Sebagai pemilik bisnis e-commerce, Anda pasti mengincar posisi teratas di Google untuk situs web Anda. Namun, hal itu mustahil tanpa strategi SEO yang kuat.
Bagi pemilik toko eCommerce, lebih banyak pengunjung (dan pengunjung berulang), klik dan konversi yang lebih tinggi, dan peningkatan penjualan adalah alasan utama untuk mempertimbangkan SEO.
Namun, SEO adalah seni, dan dinamikanya selalu berubah. Mesin pencari seperti Google secara berkala memperbarui algoritmanya. Oleh karena itu, strategi dan trik SEO perlu terus disesuaikan.
Bagi bisnis eCommerce, ini berarti Anda harus menjadi yang “terbaik di antara yang terbaik” agar para pencari dapat menghargai situs web Anda dibandingkan dengan situs web lain.
Butuh bantuan untuk mengarahkan trafik pencarian organik yang berharga ke situs web e-commerce Anda? Bermitralah dengan kami untuk Layanan SEO di Malaysia atau hubungi kami untuk konsultasi gratis Audit periksa situs web Anda sekarang!