Analisis kata kunci adalah fondasi yang kuat yang memperkuat setiap kampanye SEO eCommerce. Dengan 44% orang memulai perjalanan belanja daring mereka dengan pencarian Google, jika Anda tidak memiliki rangkaian kata kunci yang tepat, Anda akan kehilangan banyak hal.
Sederhananya, riset kata kunci eCommerce akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang tepat untuk disertakan di situs web dan halaman produk Anda – kata kunci ini adalah kata kunci yang digunakan oleh calon pelanggan untuk mencari produk atau layanan.
Namun, ini bukan hanya tentang menemukan kata kunci yang dapat meningkatkan trafik situs web Anda. Ini lebih tentang menemukan rangkaian kata kunci yang tepat yang akan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi, dan pada akhirnya, penjualan yang lebih baik.
Jadi, penasaran bagaimana dan di mana memulai riset kata kunci Anda? Artikel ini akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang cara melakukan riset kata kunci yang sukses dan mendatangkan ribuan trafik berkonversi tinggi.
Sebelum itu, mari kita lihat sesuatu yang memberikan lebih banyak pemahaman tentang hal ini – “mengapa SEO eCommerce?”.
Mengapa riset kata kunci eCommerce penting?
Setiap kali seseorang memasukkan kata kunci ke mesin pencari seperti Google, serangkaian algoritma akan bekerja untuk menentukan halaman terbaik dan relevan yang mungkin bermanfaat bagi pencari. Jika situs web e-commerce Anda memiliki kata kunci yang relevan, mesin pencari akan menampilkannya kepada pencari.
Sederhananya, ini adalah keterampilan memahami apa yang diketik calon pelanggan Anda untuk menemukan produk sejenis yang Anda tawarkan. Jika Anda meluangkan lebih banyak waktu dan upaya untuk riset kata kunci, Anda pasti akan mendapatkan keuntungan dengan peringkat yang lebih tinggi.
Salah satu cara SEO e-commerce meningkatkan penjualan adalah dengan meningkatkan peringkat dan membuat situs web Anda lebih mudah diakses oleh pencari. Namun, ada cara lain bagaimana SEO dapat membantu bisnis Anda. Saat Anda menyelidiki bagaimana pelanggan mencoba mengakses jenis produk yang Anda jual, kemungkinan besar Anda akan mengetahui apa yang sebenarnya mereka inginkan.
Langkah-langkah kunci untuk riset kata kunci SEO eCommerce
Meskipun menyewa perusahaan SEO e-commerce adalah cara tercepat untuk meningkatkan kehadiran online Anda, Anda dapat membuat daftar kata kunci berkualitas tinggi dengan sedikit usaha dan beberapa alat yang mudah digunakan. Berikut langkah-langkah untuk meningkatkan SEO e-commerce di mesin pencari menggunakan riset kata kunci.
-
Gunakan mesin pencari
Mesin pencari adalah tempat terbaik untuk memulai riset kata kunci Anda. Yang terpenting, di sinilah semua calon pelanggan Anda akan mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Bayangkan diri Anda sebagai pelanggan. Ketikkan istilah yang mungkin dicari pelanggan Anda. Berikut contohnya.
Misalkan Anda menjual celana anti air. Cari istilah itu di Google.
Seperti yang Anda lihat, orang-orang mencari berbagai frasa lain yang mengandung istilah "celana anti air". Semua ini harus dimasukkan ke dalam daftar kata kunci Anda.
Gulir ke bawah dan Anda akan melihat bagian lain berjudul "Orang juga bertanya". Ini adalah pertanyaan-pertanyaan yang sering ditanyakan pengguna terkait produk Anda. Manfaatkan juga pertanyaan-pertanyaan tersebut.
Dan terakhir, jika Anda menggulir ke bagian bawah halaman, Anda akan melihat bagian lain yang diberi label “Penelusuran terkait dengan produk Anda”Orang-orang juga mencari istilah-istilah ini. Cantumkan juga.
Bagian “Penelusuran terkait dengan” pada hasil Penelusuran Google.
Jangan batasi diri Anda dengan beberapa kata kunci saja. Ketik beberapa variasi seperti "celana hujan" atau "celana jas hujan" hingga Anda memiliki daftar kata kunci yang sangat banyak.
Jangan khawatir! Anda tidak akan menggunakan seluruh daftar. Kami akan menyaring daftar tersebut menjadi beberapa yang andal berdasarkan relevansi dan beberapa parameter lainnya pada langkah-langkah selanjutnya.
2. Gunakan Amazon untuk riset kata kunci
Sama seperti mesin pencari, Amazon adalah tempat yang bagus untuk melakukan riset kata kunci. Dengan 9 dari 10 konsumen Dengan menggunakan Amazon untuk memeriksa harga produk, Anda dapat menggunakan platform tersebut untuk menemukan kata kunci yang memiliki minat pembeli tinggi dengan mudah.
Proses risetnya sama seperti mesin pencari. Anda mulai mengetik istilah pencarian produk, dan seperti Google, Anda akan menemukan beberapa saran pelengkapan otomatis. Cobalah beberapa variasi, dan Anda akan segera memiliki daftar yang panjang.
3. Lakukan riset pesaing
Saat mencari produk Anda, jika Anda menemukan bahwa pesaing Anda ditempatkan teratas dalam hasil pencarian, Anda juga dapat mencuri kata kunci dari mereka.
Hasil untuk “Celana Hujan” di toko online Koperasi REI.
Kunjungi situs web mereka dan cari kata kunci potensial di beranda dan halaman produk mereka. Perlu diingat bahwa peringkat mereka mungkin lebih tinggi karena otoritas domain yang lebih tinggi, bukan hanya karena kata kunci.
4. Gunakan alat penelitian kata kunci
Dengan menggunakan alat riset kata kunci, Anda dapat menjelajahi kata kunci dan mendapatkan lebih banyak wawasan tentang seberapa besar nilai tambah yang dapat diberikan kata kunci tersebut ke situs web Anda. Pada dasarnya, Anda dapat menggunakan alat riset kata kunci untuk:
- Temukan kata kunci
- Memahami volume pencarian dan kesulitannya
- Melakukan analisis pesaing.
Berikut adalah daftar beberapa alat penelitian kata kunci, Anda dapat menggunakannya untuk menemukan kumpulan kata kunci yang sempurna:
Selain itu, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Trends untuk mengidentifikasi kueri penelusuran populer di berbagai wilayah dan bahasa.
Berikut contoh pencarian kata kunci menggunakan Google Keyword Planner.
Setelah Anda mendaftar akun Google Ads, klik “Temukan kata kunci baru”.
Kemudian Anda akan diarahkan untuk memasukkan istilah pencarian, terkait dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Google akan menggunakan istilah ini untuk menganalisis dan menampilkan daftar kata kunci. Klik "Dapatkan Hasil".
Seperti yang Anda lihat, di Perencana Kata Kunci, Anda dapat menemukan daftar besar ide kata kunci yang terkait dengan produk Anda. Daftarkan semua kata kunci ini, dan kami akan mengurutkannya di langkah berikutnya.
Daripada mencari kata kunci secara manual di situs web pesaing, Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci untuk tujuan yang sama.
Untuk melakukannya, klik "Temukan kata kunci baru" dan pilih "Mulai dengan Situs Web". Masukkan URL situs web pesaing dan tentukan apakah akan memindai seluruh situs atau halaman tertentu. Klik "Dapatkan Hasil".
Sama seperti mencari kata kunci, Anda akan melihat daftar ide kata kunci. Sertakan juga ide kata kunci tersebut dalam daftar.
5. Temukan volume pencarian bulanan dan kesulitan pemeringkatan
Setelah Anda membuat daftar kata kunci yang lengkap dari langkah-langkah di atas, Anda perlu menentukan kata kunci mana yang akan berharga bagi situs web Anda, berdasarkan volume pencarian dan persaingan (juga dikenal sebagai tingkat kesulitan kata kunci).
Volume pencarian mengacu pada jumlah total pencarian yang dilakukan melalui mesin pencari selama periode waktu tertentu.
Kompetisi berkaitan dengan jumlah pengiklan yang menawar kata kunci tertentu. Google Keyword Planner mengkategorikan persaingan sebagai Rendah, Sedang, dan Tinggi. Semakin tinggi persaingan, semakin sulit untuk mendapatkan peringkat pertama. SERP.
Kunci untuk menemukan kata kunci yang sempurna dari daftar yang terkumpul adalah dengan menemukan keseimbangan yang sehat antara volume pencarian dan persaingan. Saat mengurutkan kata kunci, perhatikan poin-poin berikut:
- Frasa yang sangat populer berarti persaingannya tinggi.
- Istilah yang kurang populer berarti hanya sedikit orang yang mencarinya.
- Jika suatu kata kunci memiliki persaingan yang besar, akan lebih sulit bagi Anda untuk menonjol.
- Persaingan yang lebih sedikit juga dapat berarti para pesaing tidak menganggap kata kunci tersebut penting.
Meskipun poin-poin di atas mungkin tampak agak membingungkan, semuanya akan masuk akal jika Anda mencoba mengurutkan kata kunci yang tidak terlalu kompetitif atau populer. Pastikan juga kata kunci tersebut umumnya terkait dengan industri Anda dan digunakan untuk mencari produk Anda.
Anda mungkin tidak akan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi pada percobaan pertama. Bahkan pakar SEO e-commerce bereksperimen dengan kombinasi kata kunci hingga menemukan kata kunci terbaik yang paling melengkapi situs web.
6. Temukan dan gunakan kata kunci yang cocok dengan situs web Anda
Meskipun kata kunci Anda sangat penting untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, mengisinya akan kontraproduktif. Oleh karena itu, meskipun Anda menemukan beberapa kata kunci populer, jangan menggunakannya sembarangan di seluruh situs web e-commerce Anda.
Kuncinya adalah memiliki alur logis yang menghubungkan setiap kata kunci dengan kata kunci lainnya dan masuk akal bagi pelanggan Anda maupun mesin pencari.
Misalnya, jika "celana pria anti air" adalah kata kunci yang Anda targetkan, dan Anda menjual celana secara umum, penggunaan kata kunci "celana pria" dan "celana wanita" di halaman beranda akan lebih masuk akal. Anda kemudian dapat memasukkan kata kunci seperti "celana pria anti air" atau "celana golf" saat Anda membuka halaman produk internal.
Singkatnya, gunakan kata kunci yang lebih luas di tingkat beranda, dan gunakan kata kunci yang lebih spesifik saat kedalaman halaman meningkat.
7. Temukan dan gunakan kata kunci yang sesuai dengan maksud pengguna
Jika konten adalah raja, konteks adalah kuncinya. Langkah pertama segmen ini adalah "Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan". Alasan kami melakukan itu adalah – pencarian bukan hanya tentang kata kunci, tetapi juga tentang niat pengguna.
Selain memasukkan kata kunci yang relevan, mencocokkan konten Anda dengan maksud pencari sangat penting untuk mendapatkan trafik dengan konversi tinggi. Misalnya, jika seseorang mencari "tips membersihkan karpet", tujuannya adalah mencari tips untuk mempermudah proses pembersihan.
Jika Anda menjual produk pembersih karpet, Anda tidak bisa langsung menargetkan para pencari ini dengan sebuah produk. Jika Anda melakukannya, pengguna cenderung akan "melambung"Karena mereka menginginkan tips, bukan produk. Ini akan menurunkan peringkat Anda karena mesin pencari akan menganggap halaman Anda tidak relevan dan merupakan kebalikan dari praktik terbaik SEO e-commerce.
Namun, jika Anda memiliki blog untuk situs web eCommerce Anda, Anda dapat mencantumkan tips untuk membersihkan karpet dan menyertakan produk Anda sebagai jangkar teks.
Dengan cara ini, ini adalah situasi yang saling menguntungkan. Mesin pencari dapat membaca apa yang mereka cari, dan Anda dapat menargetkan kata kunci. Jika Anda menawarkan konten berkualitas tinggi, pencari cenderung lebih memercayai merek Anda dan berkonversi dalam prosesnya. Ini adalah karakteristik penting dari konten pemasaran.
8. Jadilah sangat spesifik dengan kata kunci
Jika Anda hanya menjual celana tahan air, istilah "celana" tidak relevan dengan situs web Anda karena bisa merujuk pada jenis celana lain seperti celana kargo atau golf. Untuk memastikan hasil pencarian Anda sesuai dengan yang diharapkan, Anda perlu membuat kata kunci Anda lebih spesifik.
Seperti yang telah dibahas sebelumnya, istilah yang lebih luas mungkin tampak relevan untuk halaman beranda. Namun, saat Anda menjelajahi halaman produk lebih dalam, kata kunci Anda harus sangat spesifik karena itulah satu-satunya cara mesin pencari dapat mencocokkan konten/produk Anda dengan kueri pencari.
Sederhananya, jika Anda mencoba menargetkan beberapa kata kunci pada satu halaman, mesin pencari akan kesulitan menentukan isi halaman tersebut. Hal ini akan menggagalkan tujuan riset dan mungkin akan menurunkan peringkat Anda.
Baca ini Studi kasus SEO e-commerce untuk pemahaman mendalam tentang strategi yang disesuaikan.
Wrapping It Up
Seperti yang Anda lihat, riset kata kunci adalah langkah kecil yang dapat membuat perbedaan besar dalam penjualan online Anda. Tempatkan diri Anda di posisi pelanggan, temukan kata kunci yang relevan, dan selalu ciptakan konten yang memuaskan minat pengguna. Anda akan segera dibombardir dengan ribuan lalu lintas berkonversi tinggi.
Namun, perlu diingat bahwa riset kata kunci selalu merupakan proses yang berkelanjutan. Anda perlu menyesuaikannya secara berkala, dan mesin pencari seperti Google akan segera lebih memahami apa yang ditawarkan bisnis e-commerce Anda.
Butuh bantuan untuk mengarahkan trafik pencarian organik yang berharga ke situs web e-commerce Anda? Minta kami untuk melakukan audit gratis di situs web Anda sekarang!