SEO atau PPC?
Ini adalah salah satu pertanyaan yang paling umum diajukan dalam industri pemasaran.
Meskipun sulit untuk mendapatkan jawaban langsung atas pertanyaan ini, ada kebutuhan untuk memahami kedua dasarnya.
Pertama-tama, perlu dicatat bahwa PPC dan SEO memiliki tujuan yang sama.
Search Engine Optimization (SEO) melibatkan penyediaan konten dan membiarkan situs Anda mendapat peringkat organik.
Bayar per klik (PPC) membayar untuk posisi agar mendapat peringkat untuk kata kunci tertentu.
Berikut ini adalah contoh nyata.
Jika Anda mencari frasa seperti tempat terbaik untuk dikunjungi di Bangkok di Google, inilah yang akan Anda dapatkan.
Dua hasil pertama yang Anda lihat adalah hasil dari PPC, sedangkan yang ketiga murni peringkat karena SEO.
Jika tidak ada iklan berbayar, artikel kedua bisa saja berada di posisi pertama. Google bertujuan untuk menjawab pencarian dengan jawaban yang relevan. Untuk mendapatkan posisi pertama tersebut, Anda harus meyakinkan mesin pencari bahwa Anda relevan bagi pengguna.
Namun, ada jalan pintas yang mudah, langsung, dan juga mahal. Jalan pintas ini adalah PPC.
Untuk menjawab pertanyaan mana yang lebih baik untuk bisnis Anda, kita harus melihat kedua sisi mata uang.
Jadi mari kita masuk ke dalamnya.
SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari)
Kelebihan
1. Mempertahankan posisi SERP Anda
Selama peringkat Anda di Google untuk kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda, trafik akan selalu ada. Anda bahkan bisa beristirahat sejenak dan tetap mendapatkan prospek.
Namun, dengan PPC, saat Anda mengaktifkan iklan, Anda langsung mendapat lalu lintas, tetapi saat Anda mematikannya atau kehabisan dana, lalu lintas itu pun mati dengan cepat.
Inilah mengapa SEO lebih disukai jika Anda mencari sesuatu jangka panjang.
2. SEO lebih murah dalam jangka panjang
Anda perlu berinvestasi dalam SEO dalam jumlah yang wajar di awal. Namun, setelah berkembang, setiap klik setelahnya akan gratis.
Namun, untuk PPC, Anda harus tetap mengeluarkan biaya.
Kekurangan
Kelemahan SEO meliputi:
1. Anda butuh waktu untuk mendapatkan peringkat dengan SEO
Menurut sebuah penelitian [1] oleh Ahrefs, yang melibatkan dua juta halaman, hanya 5.7% halaman yang mendapat peringkat di halaman pertama untuk setidaknya satu kata kunci setelah satu tahun.
Bahkan mereka yang beruntung membutuhkan waktu sedikitnya dua hingga enam bulan untuk muncul di posisi sepuluh teratas.
2. SEO membutuhkan konten yang unik
Para pencari senang belajar dari para ahli. Oleh karena itu, untuk berkinerja baik di Google, Anda harus menjadi ahli. Jika Anda seorang ahli, buatlah konten Anda sendiri. Jika tidak, pekerjakan seseorang untuk melakukannya untuk Anda.
Sayangnya, perusahaan rintisan mungkin tidak mampu membayar biaya ini.
PPC
Kelebihan
Berikut ini keuntungan menggunakan PPC.
1. PPC cepat
SEO membutuhkan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk mendapatkan hasil. Namun, dengan PPC, Anda dapat langsung memulai kampanye dan mendapatkan prospek.
2. PPC memungkinkan Anda menargetkan audiens Anda
Anda dapat menggunakan jenis geografi, demografi, atau jenis data lainnya.
Hal ini memungkinkan Anda mengendalikan kampanye dan hanya membayar prospek potensial Anda.
3. Anda dapat bereksperimen dengan PPC
PPC didasarkan pada hasil cepat. Anda dapat menyesuaikan konten sesekali untuk mengetahui apa yang paling efektif bagi bisnis Anda.
Karena SEO lebih lambat, sulit untuk segera mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak.
Kekurangan
PPC juga memiliki sisi negatifnya, berikut adalah beberapa sisi negatifnya.
1. PPC bisa sangat mahal di bidang yang kompetitif
Di bidang seperti asuransi, biayanya mungkin $40 jika Anda mengajukan penawaran untuk “asuransi mobil.”
Pada tahun 2009, Dropbox menjadi korban tingginya biaya PPC. Mereka menyadari bahwa mereka mendapatkan biaya per akuisisi (CPA) sebesar $233-$388, sementara produk mereka berharga $99. [2].
Oleh karena itu, mereka malah kehilangan uang, bukannya memperoleh lebih banyak keuntungan.
2. PPC bisa kehilangan efektivitas
Jika orang terlalu sering melihat iklan Anda, kemungkinan besar mereka akan berhenti mengambil tindakan karena iklan tersebut membosankan.
Anda harus terus menyegarkan kampanye Anda, membuat lebih banyak gambar dan konten untuk terus menuai manfaat.
3. PPC butuh uang
Anda memerlukan sejumlah besar uang untuk menjalankan kampanye sebelum Anda mulai melihat hasilnya.
Anda kemungkinan besar akan kehilangan uang pada bulan-bulan pertama kampanye Anda.
Oleh karena itu, jika Anda adalah perusahaan rintisan dengan anggaran pasar kecil, ini mungkin tidak cocok untuk Anda.
SEO atau PPC? Mana yang Terbaik untuk Bisnis Saya?
Keduanya merupakan cara yang kredibel untuk mendapatkan trafik. Namun, metode yang Anda pilih sangat bergantung pada apa yang Anda jual.
Berikut adalah beberapa kondisi untuk menguraikan hal ini.
1. Memasarkan produk inovatif
Jika Anda menjual ide/produk baru, orang-orang tidak akan mencarinya karena mereka tidak mengetahuinya. Hal ini akan mengurangi efektivitas SEO. Oleh karena itu, penting untuk menggunakan PPC untuk produk yang unik.
2. Anda mengiklankan sebuah penawaran
Jika Anda ingin meluncurkan kampanye sekali pakai, SEO mungkin juga bukan pilihan terbaik. Saat peringkat Anda naik, kampanye tersebut kemungkinan besar sudah berakhir.
3. Anda mempromosikan konten komersial
Tidak ada yang menautkan ke halaman penjualan. Jadi, jika Anda mempromosikan halaman arahan, Anda mungkin harus membayar PPC agar bisa mendapatkan peringkat.
4. Anda sedang membangun situs web untuk dijual
Menurut EmpireFlippers [3], beginilah cara menghitung biaya pembuatan website
Rata-rata Keuntungan Bersih 12 Bulan X Kelipatan 20-50
Jadi jika Anda ingin menjual situs web, Anda harus menggunakan SEO untuk memastikan peluangnya ada di pihak Anda.
Pembeli tidak ingin terus-menerus memasang iklan. Mereka menginginkan situs web yang dapat menghasilkan lalu lintas secara mandiri. Hal ini memudahkan pengelolaan kampanye.
Dengan SEO, selama Anda berada di peringkat halaman satu, orang-orang akan terus memberikan tautan balik ke Anda, dan dengan begitu Anda akan tetap bertahan.
Untuk PPC, Anda harus terus menyegarkan kampanye dan menghasilkan lebih banyak konten untuk mendapatkan hasil.
Cara memilih opsi terbaik Anda
- Lakukan brainstorming untuk mengetahui di mana audiens Anda berada. Misalnya, iklan Pinterest mungkin efektif jika Anda menjual barang-barang yang berkaitan dengan wanita seperti pakaian atau perlengkapan bayi.
- Lakukan uji coba kecil sebelum Anda menghabiskan seluruh anggaran pemasaran untuk sebuah kampanye untuk melihat apakah Anda akan mendapatkan keuntungan. Jika Anda tidak dapat menghasilkan penjualan, sebaiknya coba opsi berikutnya.
- Fokuslah pada apa yang berhasil. Anda tidak harus hadir di semua platform. Setelah pengujian, investasikan pada saluran yang paling sesuai untuk perusahaan Anda.
Pemikiran terakhir tentang SEO dan PPC
Tujuan akhirnya adalah mengembangkan bisnis dan meningkatkan penjualan Anda. Agar hal ini terwujud, Anda membutuhkan arus lalu lintas yang besar. Bagi banyak profesional, hal ini lebih mudah dicapai dengan SEO. Jika SEO salah, Anda harus terus-menerus mengeluarkan biaya untuk iklan berbayar guna menarik pengunjung ke situs Anda.
Daripada hanya mengandalkan iklan berbayar, gabungkan dengan SEO. Ini akan membantu meningkatkan peringkat dan menghasilkan lebih banyak penjualan. Pertimbangkan untuk bekerja sama dengan pakar. Perusahaan SEO di Malaysia untuk meningkatkan lalu lintas web Anda.
Referensi
- https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/
- https://www.slideshare.net/gueste94e4c/dropbox-startup-lessons-learned-3836587/20-Cost_per_acquisition_233388_For
- https://empireflippers.com/