Kutipan lokal adalah informasi tentang bisnis Anda yang dipublikasikan di internet. Informasi ini mencakup Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) perusahaan Anda. Salah satu faktor peringkat paling berguna untuk SEO lokal adalah Anda harus memiliki cukup kutipan di internet agar mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada bisnis lain saat orang melakukan pencarian tertentu.
Misalnya, ini adalah kutipan lokal
Contoh Perusahaan Toko
Kuala Lumpur, Malaysia
Nomor Telepon: *********
Kutipan Lokal dan SEO Lokal
Jika Anda tahu tentang Google GMB, atau setidaknya Anda menggunakan Google, berarti Anda sudah menyadarinya. Saat Anda mencari suatu produk di internet, Google menampilkan nama bisnis di dekat Anda yang menjual produk tersebut. Nah, tujuan SEO lokal justru itu—Anda ingin nama perusahaan Anda muncul di SERP orang-orang saat mereka mencari layanan yang Anda tawarkan.
Kutipan setara dengan backlink dalam SEO lokal. Layaknya Google yang mempertimbangkan backlink saat memeringkat situs web, Google juga memeriksa kutipan bisnis untuk memastikan kualitasnya. Jadi, seperti halnya backlink, Anda harus membuat kutipan sebanyak mungkin—namun di saat yang sama, lakukanlah di situs web yang bermanfaat.
Misalnya, katakanlah Anda menjalankan bisnis makanan (atau lebih tepatnya, restoran). Sebuah situs web dengan DA tinggi di niche perhotelan menyebutkannya dalam artikel berjudul "10 Tempat Terbaik yang Menawarkan Makanan Terbaik di ****". Google akan memperhatikan hal itu dan mempertimbangkan tempat Anda saat orang-orang lapar di daerah Anda melakukan pencarian.
SEO Lokal, hasil ini muncul saat saya menelusuri 'dokter mata'. Google mempertimbangkan kutipan saat memberi peringkat.
Jenis-jenis Kutipan Lokal
Ada dua jenis Kutipan Lokal:
Kutipan Lokal Terstruktur
Kutipan lokal terstruktur terdiri dari nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) bisnis secara konsisten. Kutipan lokal terstruktur umumnya muncul di situs web yang tujuan utamanya adalah menyimpan informasi perusahaan. Misalnya, informasi bisnis di Google Bisnisku atau Yelp. Kutipan lokal terstruktur lebih merupakan jenis daftar 'formal', dan secara eksplisit memuat informasi bisnis Anda sehingga orang-orang dapat menemukan Anda.
Kutipan Lokal Tidak Terstruktur
Kutipan apa pun selain kutipan terstruktur adalah kutipan lokal tak terstruktur. Kutipan ini tidak memiliki struktur atau konsistensi tertentu. Kutipan ini mungkin ada di mana saja di internet dan mungkin berisi informasi NAP sebagian atau lengkap. Misalnya, Anda memiliki blog di situs web yang ingin memberi tahu orang-orang tentang layanan tertentu yang Anda tawarkan. Di bagian akhir, Anda memberi tahu pengunjung tentang perusahaan Anda dan bagaimana mereka dapat menghubungi Anda jika mereka membutuhkan layanan tersebut. Maka, itulah kutipan lokal tak terstruktur.
Pentingnya Kutipan Lokal
Seperti yang kami katakan, informasi perusahaan Anda di berbagai situs web menentukan seberapa baik kinerja Anda dalam SEO lokal.
Menurut statistik, ada 63,000 pencarian per detik di Google. Pada waktu bersamaan, penelitian mengatakan bahwa 46% dari semua pencarian di Google mencari informasi lokal.
Seperti yang Anda lihat, ada miliaran pencarian di Google yang secara khusus mencari produk lokal. Jadi, apa pun niche Anda, Anda mungkin menjangkau jumlah orang yang tak terbayangkan jika Anda berhasil memanfaatkan SEO lokal dengan baik.
Anda memerlukan sejumlah kutipan lokal yang baik untuk mengesankan dua pihak: pelanggan dan Google itu sendiri.
Bagaimana Sitasi Penting bagi Google?
Anda dapat mengunjungi halaman ini Moz Di sini Anda dapat melihat seberapa penting sitasi saat memeringkat listing lokal. (Angka-angka ini sering diperbarui, jadi kami tidak dapat memberikan persentase pastinya).
Ketika Google menemukan informasi bisnis Anda di banyak tempat di internet, Google akan menyimpulkan bahwa orang-orang memercayai Anda.
Di saat yang sama, informasi akurat tentang bisnis Anda (yang sangat penting, dan akan kami bahas di bawah) di berbagai situs akan membantu Google memverifikasi relevansi Anda. Dengan demikian, mesin pencari akan memberi Anda prioritas lebih pada pencarian lokal.
Mengapa Anda Perlu Membuat Kutipan Lokal untuk Pelanggan?
Anda ingin orang-orang menemukan Anda. Jadi, semakin banyak situs yang Anda sitasi, semakin besar kemungkinan orang-orang akan mengenal Anda dan ingin mengunjungi situs Anda. Selain itu, memiliki sitasi juga menciptakan otoritas—karena nama perusahaan Anda sudah terpampang di internet dan Anda bersedia menunjukkannya kepada sebanyak mungkin orang, pelanggan Anda akan lebih yakin dengan produk Anda.
Di Mana Anda Dapat Membuat Kutipan Lokal?
Ada banyak platform di internet untuk tujuan ini. Kita dapat mengkategorikannya berdasarkan industri:
Bisnis Google saya
Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah membuat listingan Google Bisnisku untuk diri Anda sendiri. Anda ingin informasi bisnis Anda menarik bagi mesin pencari, jadi hal pertama yang Anda lakukan adalah memberi tahu Google bahwa bisnis Anda ada. Ingat, Google akan mencoba mencocokkan sitasi di listingan Google Bisnisku dengan sitasi di situs lain saat memeringkat bisnis. Oleh karena itu, sitasi yang Anda miliki di situs web lain harus berisi informasi yang sama persis dengan yang Anda miliki di GMB.
Kutipan Terstruktur Inti
Beberapa platform dirancang dengan tujuan utama untuk memungkinkan bisnis membuat profil mereka. Atau, beberapa situs seperti Facebook, meskipun dirancang terutama untuk tugas lain, tetap memungkinkan Anda membuat sitasi terstruktur. Inti sitasi terstruktur sangat penting dalam SEO lokal, dan Anda harus membuatnya sebanyak mungkin.
Yelp, Yahoo Local, Apple Maps, Facebook, dan Acxiom adalah beberapa contoh platform yang memungkinkan Anda membuat kutipan terstruktur inti.
Platform Spesifik Geo dan Industri
Platform ini mirip dengan platform terstruktur inti, hanya saja mereka mencantumkan bisnis dalam niche tertentu. Misalnya, Trivago Memungkinkan Anda membuat daftar hotel. Daftar tersebut juga dapat bervariasi tergantung lokasinya.
Platform khusus industri memang memengaruhi cara Google memandang Anda, tetapi di saat yang sama, platform tersebut membantu Anda ditemukan secara langsung. Anda pasti akan mendapatkan hasil yang luar biasa jika menguasai sitasi berbasis geografis dan industri.
Kutipan Tidak Terstruktur
Kita sudah membahasnya. Anda dapat membuat sitasi di berbagai jenis situs web seperti blog, situs berita, aplikasi, media cetak, dll. Google mempertimbangkan otoritas dan popularitas situs-situs ini saat memutuskan apakah sitasi yang Anda buat akan meningkatkan peringkat Anda atau menurunkannya.
Saat mencari sitasi tidak terstruktur, carilah publikasi dan blog yang lebih baik. Anda perlu memiliki rencana untuk mendekati dan membangun jaringan dengan mereka. Misalnya, postingan tamu atau kampanye media sosial dapat membantu.
Hal-hal yang Perlu Diingat Saat Membuat Kutipan untuk Bisnis Anda
Sitasi mungkin penting, tetapi Anda perlu mengikuti beberapa aturan jika ingin benar-benar mengonversinya. Berikut beberapa hal yang perlu Anda pertimbangkan saat membuat sitasi lokal untuk bisnis Anda.
Jadikan Kutipan Anda Akurat
Informasi Anda di setiap situs harus sesuai dengan sitasi yang Anda miliki di Google Bisnisku jika Anda ingin mesin pencari memperhatikan Anda. Konsistensi sangat penting karena jika tidak, Google mungkin menganggap sitasi Anda yang berbeda sebagai bisnis yang berbeda. Di saat yang sama, memiliki informasi yang tidak cocok akan membuat Anda kurang tepercaya.
Oleh karena itu, Anda harus sangat berhati-hati dalam membuat sitasi. Ingat, ini sangat sensitif—misalnya, jika di Google Bisnisku Anda mencantumkan "Perusahaan Saya Terbatas Swasta" tetapi di Yelp mencantumkan "Perusahaan Saya Terbatas Swasta", mungkin ini kurang disarankan.
Fokus pada Kualitas
Mirip dengan membuat backlink, Anda harus menghindari pikiran untuk melakukan spam pada sitasi Anda. Google mempertimbangkan kualitas situs web yang menyebutkan Anda. Oleh karena itu, sebaiknya Anda mengutip di situs yang sah daripada mencantumkan bisnis Anda di mana pun Anda bisa.
Anda perlu membangun koneksi yang tulus dan benar-benar membantu orang lain dengan produk Anda. Orang-orang bisa saja menyebutkan nama bisnis Anda di situs ulasan, dan ulasan tersebut akan negatif jika pelanggan Anda hanya menceritakan hal-hal buruk tentang Anda.
Jangan Hanya Mengejar Platform Inti atau Industri Spesifik
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, situs seperti Yelp dan Apple Maps adalah tempat terbaik untuk mencantumkan kutipan Anda. Namun, itu saja tidak cukup. Ingat, SEO adalah kompetisi. Platform-platform ini sangat umum sehingga hampir semua orang yang memahami SEO lokal akan menggunakannya. Ada kemungkinan besar pesaing Anda juga memiliki informasi mereka di daftar tersebut. Anda harus melakukan sesuatu yang lebih.
Buatlah sitasi tidak terstruktur sebanyak mungkin. Terkadang, peringkat bergantung pada volumenya. Namun, jangan pernah melakukannya di situs spam.
Beberapa Kesalahan Umum yang Harus Anda Hindari Saat Membuat Kutipan
Tidak Memiliki Strategi
Anda harus memiliki rencana agar sitasi menjadi penting. Misalnya, buatlah daftar situs tempat bisnis Anda ingin ditampilkan. Kemudian, kirimkan email untuk meminta sitasi tersebut. Pikirkan berbagai alternatif.
Tidak Menganalisis Pesaing Anda
Semakin dekat Anda bekerja sama dengan pesaing, semakin baik pula hasil yang bisa Anda dapatkan. Sebagai agensi SEO, kami senang meneliti secara mendalam tentang sitasi kompetisi klien kami. Kami mencoba menemukan jumlah sitasi yang akurat dan kemudian meningkatkannya di situs web dengan DA yang lebih tinggi. Cara ini berhasil.
Tidak Ada Rencana untuk Penemuan Data yang Tidak Akurat
Baiklah, katakanlah Anda sangat berhati-hati saat membuat sitasi. Namun, terkadang, Anda mendapatkan "sitasi otomatis". Misalnya, seorang pengulas makanan terkenal mengunjungi restoran Anda, menyukai makanan Anda, dan menulis artikel untuk Anda tanpa sepengetahuan Anda. Dalam kasus seperti ini, beberapa data yang tidak akurat mungkin dihasilkan.
Kutipan Tanpa Konten
Cara lain untuk memberi tahu agar tidak melakukan spam dengan informasi bisnis Anda adalah dengan menempatkan konten yang baik di mana pun Anda mengutip. Misalnya, katakanlah Anda menjalankan toko elektronik. Sebuah situs memiliki judul tentang 10 tempat terbaik bagi orang-orang untuk memperbaiki televisi mereka. Tidak ada konten di dalam judul tersebut, hanya nama dan alamat perusahaan. Hal-hal seperti ini tidak akan memiliki kredibilitas yang tinggi.
Tidak Ada Tindakan terhadap Kutipan setelah Perubahan dalam Bisnis
Misalnya, Anda mengubah nomor telepon perusahaan Anda. Hal ini dapat memengaruhi SEO lokal Anda jika Anda tidak memperbarui informasi pada semua kutipan Anda. Hal ini karena, dengan informasi terbaru pada listing baru yang akan Anda buat, Google akan menemukan data yang tidak akurat.
Kesimpulan
Sitasi memberi tahu Google tentang keberadaannya. Sitasi harus menjadi bagian integral dari strategi SEO lokal Anda. Anda perlu mengoptimalkan bisnis Anda untuk sitasi, tetapi berhati-hatilah agar tidak terlalu mengoptimalkannya.